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国产网游须防盛极而衰

http://cq.QQ.com　 2008年03月03日09:39 　腾讯游戏　　评论0条

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近年来国产网游一直保持着强劲的增长势头，根据中国游戏产业年会公布的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示，2007年国产网游占据了国内网络游戏市场总份额的65.1%，首次在市场占有率上超越境外网游。

07年成功上市的四家本土网游公司旗下运营游戏几乎全为国产，国产网游强势崛起已经成为不争的事实。国产网游的快速增长让外界对于其未来发展表现的过于乐观，而就笔者看来国产网游还远未达到高枕无忧之时。

以数量论英雄

以往业内盛行的纯代理模式已经在近年来显示出了越来越多的弊病，自主研发成为目前国内网游公司的共识，随着国内网游研发实力的不断增强，国内的网游企业开始有能力开发出更贴近中国玩家的网络游戏作品。

但近年来国产网游受到追捧的同时是同质化严重的游戏大量进入市场，目前国内9家网游上市公司中全部拥有MMORPG业务，作为网游产业中最赚钱的游戏类型，国产网游更多的集中于MMORPG市场，在MMORPG市场中许多公司利用同一引擎大规模“生产”游戏，以此来扩充自己的产品线借以达到抢占市场份额的目的。

目前量产化的国产网游却并未引起玩家的强烈反感，这是由于国内玩家的游戏接受程度相对较低，对于游戏品质并没有欧美等国玩家那么苛刻，而且目前的国内网游能满足国内玩家的大部分游戏需求，因此国内网游同质化的危害还未完全显现出来，但已经有不少业内认识对这样的量产网游的前景表示了担忧。随着玩家游戏需求的提升，国产网游的供求矛盾必将进一步升级，一方面大量网游进入市场，另一方面却是玩家无好游戏可玩，到那个时候依靠数量优势积累起来的市场份额将很难继续保持。

混乱的网游营销

大量网游进入市场将这片“红海”搅的更加腥红，市场宣传已经成为了网游成功的重要保障，但目前国内网游宣传市场十分混乱，大量带有暧昧诱惑的宣传用语随处可见，不断的挑战点击搜索[挑战]相关商品着玩家的心理极限。大量出位的宣传并非都能起到预期的效果，如果游戏素质欠佳，那么单凭游戏宣传恐怕难以留住玩家。

另外随着免费模式的大规模普及，玩家进入游戏门槛变得更低，玩家有了更多游戏可以选择，而目前国内网游品质基本接近，因此大规模的宣传战价格战将不可避免的出现在国产网游之间。

宣传战价格战的背后是网游企业运营成本的大幅增加，但“羊毛出自羊身上”最终肯定还会是玩家为这些商家买单。国内目前的网游营销大多趋向于以抓住玩家消费心理为目的，完全偏离了以往正常的轨道，这也正是外界妖魔化网络游戏的一大重要原因。

政策影响加重

当年SP行业一样出现过类似目前网游产业的辉煌，但是如今却遭遇寒冬难以再恢复元气。网络游戏自在国内产生那天起就备受社会各界的压力，妖魔化网络游戏的声音一直不绝于耳，为了避免走入SP行业衰败的老路，网游行业必须要正视自己，肩负起自己的责任消除来自社会的不信任感。

2003年国家新闻出版总署推出了民族网络游戏出版工程，意在提高国产网游在市场中的份额，几年来国产网游无论从市场占有率和实际收入上都有了极大的突破，但自国产网游崛起之后却带来了许多新的问题。在免费模式大行其道之后，就有不少玩家指责部分网游公司涉嫌宣传欺诈，并通过各种手段圈钱敛财，使得国产免费网游遭到了玩家的极度不满，此外不少网游涉嫌赌博暴力色情频繁的打着政策的“擦边球”，让外界对国产网游产生了极大的不信任。

在2007年度中国游戏年产业年会上，国家新闻出版总署将过去扶持民族网络游戏改为扶持国产原创绿色网游，旨在通过政策来影响国内游戏市场保持良性发展，相信未来会有不少的网游公司会主打“绿色牌”以获得更好的政策支持。此外，防沉迷系统也将在08年坚决施行，国家政策对于网络游戏产业的影响将进一步加重，如果国内的一部分网游公司仍然执意妄为，那么等国家重手整治之后网游产业未必不会重蹈SP覆辙。

结语：

2008年是北京点击查看北京及更多城市天气预报奥运年，也是国产网络游戏一次绝好的发展机遇，如何把握好这次机会应该是国内网游公司首要考虑的问题。目前国产网游虽然形势大好，但依然暴露出许多的问题，如果国产网游躺在现有的成绩之上不思进取，那么将会被市场和玩家无情的淘汰。

以数量论英雄

混乱的网游营销

政策影响加重

结语：

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